打通公众号，视频号的电商业务要再上一个台阶26张晚清老照片，名妓果然是名妓，就算是放在今天那也是妥妥美女（通讯工具开通公众号）

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作为国内互联网行业的老牌巨头，腾讯方面多年来一直试图在电商领域有所作为。例如早在2005年，腾讯就曾推出对标淘宝的拍拍网，但数年后只能无奈转手给京东。随后还曾先后上线QQ商城、QQ网购，收购易迅网、买卖宝，以及押注小鹅拼拼，但是这些也无一不以失败告终。在经历了多次的尝试、最终却无功而返后，也使得“腾讯缺乏电商基因”这一观点，几乎成为了业内的共识。

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然而随着三年磨一剑的视频号已初露峥嵘，腾讯在电商赛道似乎也再次迎来了曙光。

据官方在2023微信公开课PRO中披露的相关数据显示，2022年该平台直播带货规模迎来高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200元。而且除了电商业务外，视频号在广告、内容付费等领域也取得了一定的成绩。甚至于在腾讯公司董事会主席马化腾看来，视频号已然是“全场（全公司）的希望”。

进入2023年后，视频号在电商赛道的探索更是快马加鞭、不断加快步伐。开年后，视频号方面便宣布将向商家收取技术服务费，以完善平台制度，为接纳更多的商家入驻做准备。

就在不久前，除了视频号方面宣布推出短视频推广视频号直播间的新能力，号称可以为商家提供更多有效的撬动公域流量的选择，且直播间下单转化率高达10%，以及官方发布费率优惠政策通知，开始备战618之外。有消息称，该平台正在灰度测试运费险，可能会在5月正式上线。

此外值得注意的是，日前微信方面宣布，微信公众号已可带货“视频号小店”，即公众号支持嵌入视频号小店商品卡片。据了解，商家或达人可为公众号绑定一个已开通商品橱窗权限，并完成选品的视频号，即可在公众号文章中添加商品卡片。

拒绝偏于一隅，视频号的电商业务要走向整个微信生态

事实上，在公众号文内插入“商品卡”早已不是什么新鲜事。此前公众号就已可以在“返佣商品”中挑选商品植入内容，以赚取佣金，同时商家和达人也可以通过插入自家小程序的方式配合内容，来引导用户进入店下单。那么为何微信方面又要打通公众号与视频号小店呢？

这个答案其实从微信方面的相关表态中，就不难找到。据微信方面透露，之所以上线这一功能，是为了更好地帮助创作者变现、获取回报，帮助商家和达人拓展带货渠道、提升转化效率，以及为用户提供更好的购物体验。

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毕竟要知道，除了坐拥微信超过13亿月活用户这个基础外，视频号的电商业务能够迅速崛起的另一个重要原因，还在于其具备打通微信公域打造私域流量的逻辑。即使是刚刚进驻视频号的商家，同样也可以通过引导来自公域的用户关注公众号，或是添加企业微信、群组等方式来将其转化为私域流量。所以这也导致相较其他平台，视频号所触达的用户相对更垂直，忠诚度往往也会更高。

以往通过小程序等方式，虽然也可以帮助商家在公众号实现公私域流量的转化，但始终与视频号电商分属两个不同的体系。而且对于新入驻视频号的商家而言，额外搭建小程序无疑也会导致成本的增加。所以打通公众号与视频号小店，也就相当于打通了一条新的通道，能够帮助视频商家更轻松地向公众号拓展，在短视频、直播之外，多出了图文这一带货方式。

更何况此前在今年2月，公众号的图片消息就已迎来了大幅改版。据了解，在此次升后，创作者可填写图片消息的标题、描述语由140字扩充至300字、用户在手机上可横滑浏览所有图片，以及图片展示比例为3:4等。具体而言，新的公众号图片内容排布类似于小卡片，不过图片会置于上方，横向滑动即可浏览所有图片，而标题和文字内容则会在图片下方进行显示。

不难发现，这一内容展现方式与小红书“不能说毫无关系，几乎是一模一样”。所以就此次公众号图片消息的升级来看，微信之意可谓是司马昭之心，那就是迎合当下用户碎片化阅读的习惯，并可能是在试图与更擅长图文种草的小红书掰掰手腕，进而抢占更多的用户时间。而且不难发现，更具种草特性的公众号图片消息在叠加视频号小店后，无疑也给视频号电商带来了更多的想象空间。

同时相较于直播间更快的节奏，图文带货的爆发性虽然相对不足，但长尾效应显然更加值得期待，并且直播的快节奏所带来的高退货率，在图文带货场景或许能够得到解决。此外相比“蹲守”在直播间，用户在公众号浏览内容的同时，便可直接触达到商品、完成下单，也省去了需要等待的困扰。

另一方面，对公众号来说，打通视频号小店无疑也给了运营方更多迈向视频号电商的鼓励。毕竟无可争议的是，此前在图文内容时代，公众号可谓是绝对的霸主。虽然如今受抖音、快手、小红书等平台对用户时长抢夺的影响，公众号已不复昔日的荣光，打开率、完读率也都有所下降，但正所谓瘦死的骆驼比马大，公众号当下依旧是一个十分可观的“流量池”。

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在视频号已经成为腾讯“全场的希望”的情况下，打通公众号与视频号小店无疑更意味着视频号电商将再上一个台阶。未来，视频号与公众号也将进一步深度融合，前者主打短视频和直播、后者则主打文字和图文，而两者融合也有望共同成为视频号小店的抓手。

而更进一步来说，此举或许也透露了一个信号，那就是以往商家、达人基于视频号发布视频、直播来做电商的逻辑，也或将发生变化，未来可能将会是基于整个微信生态来做电商。其实回看视频号在电商赛道的种种布局不难发现，不论是直播间“加热”上线，还是推出短视频推广视频号直播间能力，目的大多是为了帮助商家和达人构建新的“人、货、场”，以及探索更广泛的公私域联动模式。

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而打通全域、公私域联动的未来，无疑也将给视频号带来更多的想象力。或许未来有一天，视频号小店的商品链接也将出现在朋友圈，到了那个时候，一个全新的超级电商生态可能就将浮出水面。

强敌环伺之下，视频号或已不得不加快步伐

但至于为何一向“克制”的微信如今要加快节奏，除了可能是因为要趁热打铁外，如今随着各大电商平台市场竞争的加剧，留给腾讯和微信的时间可能已经不那么充裕了。

作为当下的热门赛道，置身其中的各参与者也都在持续完善自身版图。据快手方面此前公布的相关数据显示，其电商GMV距离万亿目标只差临门一脚。而至于抖音电商，有相关报道称，其2022年GMV已达近1.5万亿。在GMV不断拔高的同时，这两家内容电商巨头也纷纷开始发力货架式电商，也在尝试拓展其电商版图的边界。

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另一边，淘宝开始全面促进内容化的转型，京东则祭出“百亿补贴”大招，并喊出了“天天低价”，不仅要重塑用户低价心智，还要让消费回归零售本质。而号称电商行业第三极的拼多多，则一边出海、一边发力短视频业务“多多视频”。据称，“多多视频”日活用户已于2022年年底至2023年年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，而这无疑也给拼多多的电商业务带来了新的流量场域。

更何况，视频号的竞争对手也不再只有头部平台。不久前就曾有消息称，小红书方面或将进行组织架构调整，并可能会提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。而此前董洁在小红书直播带货的破圈，也使得这个平台的直播业务有了标杆可供参考。

此外就在近日有消息显示，小红书将推出电商新功能“笔记带货”，商家可以在平台内挑选达人进行挂链合作。据了解，小红书笔记通过挂链接带货的模式一直存在，但此前一直以商家自有账号为主，而在这一新功能上线后，博主也可以挂链接、且不限品类。

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如今微信已经走过了第13个年头，如果说在此之前，核心是产品和用户、商业化只是顺带着做做，但未来它更重要的事情或许就是商业化，并扛起“养家”的大旗。而腾讯究竟能否凭借视频号搭上电商的“末班车”，甚至实现后来者居上，或许就要看速度能否跟上了。

【本文图片来自网络】

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