靠卖肥皂年入190亿，拒绝宝洁的收购，只为做民族品牌张子枫未修生图流出，被网友公开批评：她的胸碍了谁的“意淫梦”？（1879年宝洁公司推出的肥皂是什么）

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说到日化行业中的纳爱斯，那就不得不说它的创始人庄启传了，他将这个品牌从中国倒数第二做到了全球第五，营收达到230亿，使得这个民族品牌走向了全世界，所以今年就要说说他的故事了。

庄启传出生于浙江丽水一个知识分子家庭中，父母都是教师。在他17岁之前的生活，都是非常的舒适的，但是后来因为了特殊的历史时期，他的父母被关起来进行改造，所以从那个时候开始，庄启传的生活水平就一落千丈。为了维持生活，他在18岁的时候，不得不进入农村生产队，成为了一名知青。

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1971年，庄启传回到了成立，进入了丽水五七化工厂当一线工人，这个工厂主要产品就是肥皂。凭借着出色的工作能力，庄启传在进入这个工厂13年后，成为了副厂长。但是由于工厂的经营水平有限，再加上当时计划经济的影响，工厂的业绩十分的不好，所以导致这个工厂在当时肥皂行业中排名倒数第二。1984年的时候，由于业绩萧条，工人的工资发不出来，再加上原来的厂长被调到县机关去工作，导致工厂陷入了停工的状态，陷入了群龙无首的境界。

后来为了让企业继续生存下去，丽水县决定将实行民主选举厂长的措施，只有初中文化的庄启传当时打败了3个大学文凭的竞争对手，成为了五七化工厂的新厂长。当了厂长之后，庄启传开始想方设法的让工厂起死回生，他不仅争取到了上海制皂厂的订单，还承接了很多外贸订单，开始做起代工产品出口的外贸业务。当然了，这一举措，终于让岌岌可危的工厂有了转机。

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企业渡过危机之后，庄启传就意识到想要把企业做大，就必须要拥有属于自己的品牌。于是在1991年的时候，庄启传引进瑞士的先进技术，研发了纳爱斯香皂，创造了属于自己的第一个品牌，后来又成功研发了雕牌超能肥皂。

1993年，庄启传就想着要开始转型了，于是将原丽水的五七化工厂开始实行股份制改革，成立了纳爱斯股份有限公司。随着转型的成功，纳爱斯肥皂在之后的发展也极为迅速。将肥皂业务做到一定程度之后，庄启传就开始将目光转向了洗衣粉市场，并且推出了雕牌洗衣粉，将产品销售战略方向转向被很多大企业忽略的三四线城市，以及乡镇市场。1999年的时候，庄启传建立了中国最大的单塔洗衣粉联合厂房，经过一年多的发展，雕牌洗衣粉就成为了市场上的王者。

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当时已经很有名气的宝洁，觉得纳爱斯有很大的潜力，就想着要跟纳爱斯合作，但是却被庄启传给拒绝了。他认为，要是纳爱斯被外国企业收购之后，就很有可能被吞并，然后企业就会这么消失了，所以面对大企业的“橄榄枝”，他果断拒绝了。

没有达到目的地的宝洁，就开始转变战略，将纳爱斯视为劲敌，并且要通过价格战来打击纳爱斯。那个时候宝洁旗下的汰渍洗衣粉，将销售渠道放在雕牌所在的地方，还将价格降到1元左右。面对宝洁的价格战，庄启传的回应就是：你有本事把我打死便罢，你打不死我的时候，我可能就会更强大。面对宝洁施与的压力，庄启传积极面对，在2008年的时候，纳爱斯就销售达到了90多亿，到了2015年，纳爱斯在全球日用洗化产品行业中排名第五，销售额达到了190亿。

不过，正当纳爱斯迅速崛起的时候，庄启传却因病去世，享年66岁。庄启传的去世，对于纳爱斯来说，无疑是巨大的损失，也代表了一个时代的终结。

虽然一代传奇人物去世了，但是吃土君相信，在纳爱斯所有人的共同努力下，这个经历磨难的民族品牌，一定会继续辉煌的。

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