“618开门红”空调销售高增，扫地机以价换量逻辑初步兑现——“618”前瞻系列（五）张子枫未修生图流出，被网友公开批评：她的胸碍了谁的“意淫梦”？（买空调送的扫地机器人好用吗）

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核心观点

我们以2023W23（5.29-6.4）的线上销售数据为基础，对2023年“618开门红”期间家电各品类的销售表现进行总结：1）从销额维度看，大家电整体表现好于小家电，大家电绝大多数品类均实现较快增长。2）从销量维度看，空调品类线上销量实现高增，其中美的、海尔和海信销量增速亮眼，格力销量实现高增。3）从均价维度看，主打高端降价的扫地机器人品类“以价换量”逻辑初步得到数据兑现，石头和美的销量涨幅显著大于均价降幅；主打低端提价的小熊精品化战略逐步落地，电饭煲和电蒸锅均价逐步提升。

“618开门红”期间空调销量高增，部分头部品牌增速靓丽。2023年“618开门红”期间，空调品类线上销量高增，同比提升86％；头部品牌美的、海尔、海信和格力销量分别达120.61万台（+104.19％）、39.23万台（+115.16％）、10.66万台（+107.60％）、84.13万台（+66.56％），美的销量领先行业，海尔和海信销量增速表现亮眼，格力销量实现较高增速。我们认为，空调品类高增或系2022年疫情期间空调上门安装服务受限，基数较小叠加需求延后释放所致；同时今年夏天可能较为炎热以及未来楼市或将持续回暖，有望共同利好空调品类增长。

扫地机行业以价换量初步兑现，石头、美的销量提升较为显著。2023年“618开门红”期间，扫地机行业线上销量和均价分别同比+6.86％、-3.68％，“以价换量”逻辑初步得到印证；其中石头和美的降价放量的效果较为明显，线上销量涨幅显著大于均价降幅，石头线上销量和均价分别同比+30.41％、-4.51％，美的线上销量和均价分别同比+256.23％、-60.65％。我们认为，“618开门红”期间扫地机销售数据初步印证了“以价换量”策略的有效性，未来随着扫地机厂商推出更多性价比款产品，行业销量有望进一步提升，销额也或将随之稳步增长。

重点关注个股：1）白电及智能家居：建议关注经营韧性充足的美的集团、高端化优势领先的海尔智家、深耕空调主业积极进行多元化布局的格力电器、多品类发展内部治理持续优化的海信家电。2）厨电：建议关注产品矩阵持续拓宽的洗碗机龙头老板电器、火星人、亿田智能、帅丰电器。4）厨房小家电：建议关注精品化战略持续推进，咖啡机销量市占领先的小熊电器。5）清洁电器：建议关注布局多个新消费品类营销先进的扫地机龙头科沃斯、技术领先营销发力践行以价换量逻辑的石头科技。

风险提示：房地产政策波动、原材料价格上涨、海运运力紧张、汇率波动等。

本文源自券商研报精选

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