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2022年就要结束了，Facebook已经18岁了。并且，在它快成年的时候，2021 年，Facebook 更名为 Meta，后者现在是 Facebook 的母公司，负责监管 Instagram、WhatsApp 和 Messenger。这四个应用程序被称为 Meta 的应用程序系列。Facebook是世界上访问量第三大网站。仅次于谷歌和YouTube，位居第三。facebook app程序是应用程序商店中下载量第五大的免费应用程序

但直到2022年马上结束，已有三年的新冠疫情仍然在全球肆意发展，全球经济都陷入萎缩，包括这些互联网巨头，即便人们对互联网巨头广告收入的疲软已有预期，但Meta，谷歌，youtube等一众互联网巨头，最近发布的财报仍然出人意料。meta自2012年5月上市以来，Meta的广告收入始终保持增长。即便是在2020年上半年新冠疫情突然爆发，广告主纷纷缩减预算的背景下，Meta的广告业务也没有陷入负增长。然而最近两个季度，Meta却陷入同比增幅连续为负的不利局面。由于广告收入仍然占到公司总营收的98%以上，收缩的广告业务叠加上新发力的元宇宙还远未成熟，这样的财报表现吓坏了投资者。在Q3财报公布后的首个交易日，Meta股价应声重挫25%。与搜索广告不同，Meta的广告更多建立在充分流动的数据之上。但以苹果ATT政策为代表的严厉隐私保护举措，让Meta深受重创. 于是在今年，随着市场环境的变化，Facebook 的收入首次下滑，迫使公司进行大规模裁员！这些都引发了在facebook广告主的恐慌。而且，最重要的是，在 Meta 上投放广告的成本同比增长24%，对于社交媒体营销人员来说，这可能意味着要仔细考虑如何分配他们的广告预算以获得最好的效果。

另外，三大核心变化正在影响和重塑整体数字广告行业：

无 Cookie 网络

cookie 代表了数字广告行业，使科技公司能够跨多个平台跟踪用户旅程，从而有可能构建整个归因机器。

事实上，如果没有归因（说明如何产生潜在客户的能力），就不会有数字广告业首位。

然而，cookie 即将退休。谷歌已计划将 cookie 停用到其 Chrome 浏览器中，从而决定了一个时代的结束

iOS 隐私更改

Apple 在 2021 年强制实施了一项隐私变更政策，该政策明确规定了选择加入来自 Facebook 等第三方应用程序的广告。

这意味着苹果会询问用户是否愿意被追踪。

可以想象，这已经对 Facebook 产生了巨大影响商科模型，它不得不更名为 Meta 并在 VR 上投资数十亿美元。

隐私受监管

监管机构也在推动各种平台内越来越多的隐私。

这使得跟踪用户变得更加困难，从而使整个数字广告机失去功效。

而在 2021 年，谷歌和 Facebook 在收入方面仍处于顶峰。

2022 年，随着市场环境的变化，Facebook 的收入首次下滑，

是不是感觉一股西伯利亚的冷空气迎面扑来。风潇潇兮易水寒，跨境电商兮怎么办。

不过，我们还可以看另一些数据，

截至2022年9月，Facebook每月有29.4亿活跃用户。

Facebook是世界上访问量第三大网站。仅次于谷歌和YouTube，位居第三。

facebook app程序是应用程序商店中下载量第五大的免费应用程序。

其中Facebook Messenger是应用程序商店中下载量第四大的应用程序。

接下来带大家一起来看看Facebook2022年重要的数据统计：

1.Meta的总收入为1179亿美元

其中 1156 亿美元的收入来自 Meta 的应用系列。

Meta 不满足于仅拥有世界上一些最大的应用程序，还大力投资 Reality Labs，这是 Meta 拥有的一家生产增强现实和虚拟现实硬件和软件的企业。2021 年，Meta 2021 年的收入中有 22 亿美元来自公司的这一领域。

2.Meta的收入自2011年以来增长了3086%

该公司在 2011 年上市，该公司已经迅速发展。从那时起，Facebook/Meta 的收入增长了惊人的 3086%，从 37 亿美元增长到 1179 亿美元。

3.每天有28.2 亿人登录 Meta 的应用系列

这包括 Facebook，随着越来越多的人发现滚动浏览 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 的价值，这个数字按季度增加。

4.超过10 亿人使用 Facebook 市场

自 2016 年推出以来，Facebook 的买卖元素已大幅增长，现已被全球超过 10 亿人使用。

5. Facebook Shops 上有超过2.5 亿家商店

Facebook 正在电子商务领域采取行动，并于 2020 年推出 Shops，使其用户群能够访问 10 亿家商店中的四分之一。购物在 Facebook 上变得越来越普遍，平均每月有 100 万人使用 Facebook 商店。

以我从事，FB的广告投入，和Tiktok的广告投放经历来说，不得不讲，他们的广告的效果，是现在TIKTOK还远远不及的。我很想TIKTOK能到快速成熟。这个FB的封号问题，真的是处理不完。

综上数据所显示，不是facebook难做了，而是全球整体的经济都在不可逆的下降，纵观很多行业，其实都是处于一个阵痛转型期，但facebook的体量巨大，深耕广告多年，对于普通的电商人来讲，没有哪个巨头的效果能比得上FB的效果。谷歌也不例外。据Facebook2022年12月21日财报，公司的营收为276.38亿美元，比2015财年的179.28亿美元增长54%。净利润为102.17亿美元，比2015财年的36.88亿美元增长177%。WhatsApp要开始为Facebook赚钱了，预计2022年12月21日能赚50亿美元？其中，来自广告的营收为268.85亿美元，比2015财年的170.79亿美元增长57%，占总营收的比重为97%。另外，来自移动端的广告营收占比越来越高。2022年12月21日第四季度，Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为84%，高于上年同期约80%。

可以说，Facebook严重依赖于广告收入，尤其是移动广告。华尔街曾分析认为，移动业务是Facebook的“阿基里斯之踵”（即软肋）

真是不由的感叹，对于FB来讲，这种结果，该是如何的心情。

我是赢之出海，从事跨境六年的老油条一个，欢迎和我讨论。下一节分析，如果从事跨境，我们要做哪些准备，以及需要什么样的人脉。欢迎光注，结实更多的同道中人，也愿意帮扶更多新人，希望在2023年远帆启航。共创未来！

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