2021年畅销书排行榜前十名(2022年畅销书排行榜)

早上好！这里是燚见电影。

每周五，早七点，第八年。

2022年的最后一篇，我推送了2022我的十佳（电影篇），下方链接可直达。

2022我的十佳（电影篇）

来到2023，咱们继续盘点我在2022年的一些思考与收获。

过去的2022年，我读完35本书，选出10本，推荐给你。

前5本是我的工作指导，

关于品牌，关于营销。

后5本是我的生活娱乐，

关于小说，关于故事。

今天的推送约为5800字，建议转发收藏，慢慢看。

01

《营销笔记》

作者: 小马宋

出版社: 中信出版社

出品方: 天演文化

出版年: 2022-6

页数: 241

你身边有人买过草莓塔吗？

你听过十根烤肠的表白吗？

你买过秋天的第一杯奶茶吗？

以上是不同商家在口罩病这几年做的营销活动，很多顾客不惜花高价购买这些“只为打卡而购买”的产品，最后发现吃到嘴里并非那么回事。

其实这些营销活动的背后是口罩病期间，很多人居家太久产生的内心空虚，人们迫切需要一些仪式感的东西来承载，刷取存在感，哪怕只是社交媒体上的存在感。

以上内容并非出自小马宋的《营销笔记》，却是我看过这本书后的一些思考。

在这个营销专家遍地、营销书籍泛滥的年代，很多人执着于造各种名词，造各种概念。

而小马宋则是「清奇」的存在。本书中，他从营销的基本概念出发，将自己执行过的案例娓娓道来，相当透彻。

而他的营销思维，正是很多营销从业者，包括创业者都欠缺的。

经营是企业生存的基础，

产品是营销的基础。

创业者会有很多误区，篇幅有限，简单聊三点。

有人认为“把产品做得更好”就行。

咖啡赛道火的时候，人人都想做第二个星巴克，但只有瑞幸脱颖而出。因为产品好只是基础，你还要把价格做到星巴克的一半，才有竞争优势。

有人认为“把文案做的更好”就行。

江小白的表达瓶火了，很多人都声称自己能超越江小白，说自己的文案更强。其实江小白的核心竞争力是全国几百万家餐馆的销售渠道。你没有这个渠道能力，文案再好也没用。

有人认为“把定价做得更低”就行。

蜜雪冰城的个位数定价，全国万店的规模，让很多人羡慕不已，于是山寨品牌如雨后春笋冒出来，但存活率并不高，因为蜜雪冰城有一套完善的生产和供应链系统，能在低价的情况下实现盈利。而很多品牌做到低价就要赔钱，这是本质区别。

说来说去，营销并非追求华丽。

而是和企业一同回到真实的、基本的、务实的问题上。

02

《置身事内》

作者: 兰小欢

出版社: 上海人民出版社

出品方: 世纪文景

副标题: 中国政府与经济发展

出版年: 2021-8

页数: 340

无论你是否了解中国经济，兰小环这本《置身事内》都能让你有一个相对客观的认知。

该书笔触简练、逻辑清晰，从微观到宏观都有兼顾。

比如，书中提及官员或政府间的竞争，提到了三点核心差别。

第一，缺乏真正的淘汰机制，说白了就是铁饭碗，就算没有政绩，只要不犯错，就不会下课。

第二，地区经济竞争中的地方保护主义，是因为官员升迁的“零和博弈”，因为晋升名额常常只有一个。

第三，市场和公司间的竞争一般是长期竞争，而地方官员任期有限，必须在任期内拿出政绩，且新官往往不理旧账，就有了潜在风险。

说的何止是中国经济，而是中国某些人的人性。把这三点联系上中国足球，其实也一样解释得通，因为都一样。

足协的负责人任期为五年，如果想做成绩，从娃娃抓起的培养机制是不行的，因为孩子还没有长大，自己就换届了。

所以努力的方向都是如何彰显成绩，如何取得一些看起来体面的成绩。

却完全没有系统而专业地打造一套完善的青训和晋升体系。

我敬佩兰小欢的仗义执言，尽管书中某些观点并不认同，但不影响《置身事内》是一本好书。

03

《不做无效的营销》

作者: 王泽蕴

出版社: 中国友谊出版公司

出版年: 2017-4

页数: 288

我是被「标题党」书名吸引的。

因为它对应着广告行业一个广为流传的金句：我知道投的广告费用有一半是浪费的，但不知道是哪一半。

作者王泽蕴曾任奥美公关数据分析总监，她在该书中提及，大数据在营销过程中应该起到的作用，就是尽量帮助营销人选择用正确的方式做正确的事情。这里的选择，既包括选择营销方向，也包括选择人群、渠道、内容等。

让我产生思考的是作者对于元数据、行为数据与态度数据的定义。

元数据是属性数据，也就是我们常说的标签，如性别、年龄、学历、行业等等。

行为数据指特定人群可被记录的行为痕迹数据，如媒体接触行为、页面停留时间、购买行为、收藏行为等等。

态度数据指特定人群对特定现象或品牌的态度、人群自身的消费态度、价值观等等。

而态度数据正是最为微妙的一环。

比如有人内心期望高品质的生活，但收入有限，于是只能买些便宜的生活用品。收入和需求的鸿沟会随着时间产生变化。如果只关注行为数据，就很容易判断偏差。

比如有人在填写问卷，是否愿意给贫困地区捐款时，会写愿意，但当真的有人走到面前带着捐款箱，也许他又不愿意了。这也是行为数据和态度数据的鸿沟。

态度数据看似难以捉摸，其实它可以帮助营销人更好地理解行为数据背后的产生原因。

用数据去指导营销工作，也是为了让我们更加了解人性，了解营销背后的各种可能性。

当营销人真的开始懂了，营销就有效了。

04

《详谈：吴骏》

作者: 李翔

出版社: 新星出版社

出品方: 得到图书

出版年: 2022-5-25

页数: 224

2019年“双十一”，一个咖啡品牌弯道超车，超越雀巢，拿下销量第一。此后，咖啡品类多了一个王者，它就是三顿半。

三顿半背后的创始人，正是吴骏。

该书以对谈的方式，重新梳理了三顿半品牌的成长历程，以及吴骏作为创始人，如何一步步实现了品牌积累及跨越式成长。

在吴骏看来，所有事情就三点，基因、体质、能力。做品牌、做事情都一样。然后就是你想不想做，你要不要做，能不能做。一个不行，就不要做了。

我第一次读到这段话就想起了我每次面试新同事的时候。我在公司负责品牌管理，所以部门的招聘、面试、培训、考核全部由我一人完成。

因为我是品牌联合创始人，明白品牌当下的发展战略与节奏。同时作为品牌管理部的负责人，又非常清楚每个岗位具体执行的事务，以及需要什么能力的人加入进来。

每次招聘一个人，我要面试8个人以上再决定。因为我想找到当下能找到的最为契合的人。这也是呼应了吴骏提到的“基因、体质、能力”。

看起来我是在找合适的人，其实是在为品牌拼图。不同的人可能会塑造出不同的品牌。举例来说，一个设计师对于空间和平面构成的理解，会直接改变一个门店的视觉调性，从而让顾客对品牌有全新的认识。

需要说明的是，这种认识，未必都是正面的，也有可能是负面的，这些都取决于品牌部成员的能力，以及品牌负责人的培训和把控。

此外，吴骏还谈到了寻找设计灵感的方法。

比如逛街，看新鲜事物。找到它，感受它，拍照记录它。以及，看大师。看他们的纪录片，以及书籍，去了解他们思考问题的方式。还有，多阅读，多去书店。

希望能给从事品牌工作的朋友一点点启发。

05

《巴菲特致股东的信》

作者: [美国] 沃伦·巴菲特 / 劳伦斯·A .坎宁安 编

出版社: 机械工业出版社

副标题: 投资者和公司高管教程

出版年: 2018-3

页数: 472

不知道手机屏幕前的你为什么会看书，我挺好奇的，你可以留言告诉我吗？

最近几年，我读书有一个感受，就是发现自己遇到过和书中类似的问题，而自己的处理方法和作者是类似的，或者是相反的。

这种感觉很微妙，通过一本书，忽然与千山万水之外的作者产生的共鸣。原来他也是这么想的，原来他也是这么做的，原来他这样做可以更好。

“股神”巴菲特每年都会给股东写信，这本书正是信件合集，看到巴菲特写到公司管理的很多事情，我也会心一笑，原来他们公司也这样。

“一场大会的毫无建树是由于参与股东们更在意自己在台上的表现，而不是关心公司运营的状况。”

我猜你也有过类似的经历，某次大会上，有人为了表现，极尽夸张地描述工作，但多是感受，或是对领导的恭维，没有数据和结果。有人会把自己做不好的本职工作推到会议上，以此达成死气沉沉的氛围。有人一言不发，因为说多就错多，不如啥都不说。

“如果你们的雇员，包括你们的CEO，希望给自己的母校或者其他什么个人眷恋的机构进行捐赠，我们认为他们应该用自己的钱，而不应该用股东的钱。”

如果你有过合伙创业的经历，应该也会有所共鸣吧。书中的“捐赠”其实就是指“公司财产”。如果你和我一样是小型创业公司，那么“用股东的钱捐赠”就可以替换成公司的“公车私用”、“私吞公款”、“侵犯员工权益”等等行为。

我摘取的都是巴菲特在公司管理中遇到的问题，也许你会好奇，我为啥没有摘取书中的解决方案。

其实当你能发现你们公司的问题时，你就已经有了七成的解决方案。

读书的收获，亦如此。

06

《大明王朝1566》

作者: 刘和平

出版社: 花城出版社

出版年: 2016-7

页数: 835

《大明王朝1566》是一部神作。

作者刘和平老师塑造了太多历史人物，以古观今，惟妙惟肖。

很多读者对书中的海瑞和嘉靖帝印象深刻，但今天我想聊聊书中的另一个人物——浙直总督胡宗宪。

大太监吕芳评价他，像个媳妇，上面有公婆要孝顺，中间有丈夫也得顾着，底下还有那么多儿女要操劳。辛苦命，两头不讨好。

说的正是胡宗宪一边带兵打仗，一边解决内斗的艰难处境。而胡也在尽全力解决内忧外患，权衡所有人的利益与看法。堪称最靠谱的担当。

再看看他的同僚，有人偷奸耍滑，有人遇事甩锅，有人贪污无数。

你会发现，古往今来，官场也好，职场也罢，需要的都是靠谱的人。

因为靠谱的人，是做事的人，是出结果的人。

反观当下，我们常感慨，如今靠谱的职场人似乎越来越少了。

上班迟到、开会迟到、交报表迟到……

安排过的工作，压根没做，以各种理由推卸责任。

经历多了，你会发现，职场中的靠谱并不难，只是很多人不愿意去做。

所以我们越来越珍视靠谱的人。

《大明王朝1566》是历史，也是当下。

07

《遥远的救世主》

作者: 豆豆

出版社: 作家出版社

出版年: 2005-05-01

页数: 592

由这本书改编拍摄的电视剧《天道》很多人都看过，在我看来，正是因为它忠于原著。

书名讲的是救世主，其实该书同时回答了你，这世上并没有救世主，就算有，每个人的救世主都是自己。

看起来，貌似是一句鸡汤，其实不然。作者豆豆试图和你探讨人性、探讨三观、探讨生命的意义。

主角丁元英在街边喝馄饨，付款吃饭，喝完走人。却被老板叫到还没付钱。于是再次付了钱。

按照很多人的逻辑，本该和老板争论两句，但是他没有。

这就是格局，也是很多人挂在嘴边却从来没做到的。

反观书中另一个小人物刘冰，在公司状况好的时候，开着公司的宝马招摇过市。当公司遇到困难的时候，第一个站出来骂娘退股。

这个人物太形象太具体了，我想起了创业这几年遇到的个别年轻人。他们总想着通过各种副业渠道来赚钱，却从未想过做好本职工作能带来更多的酬劳。

他们总觉得公司和同事都有很多问题，却从不反思自己身上有什么问题，更别提让他去主动解决问题。

这样的人，能成事，估计只存在于偶像剧中吧。

《遥远的救世主》中有句名言：

忍人所不忍，能人所不能。

两者间的距离就是我们的生存空间。

说的是小说里的村民，也是我们自己。

08

《我与地坛》

作者: 史铁生

出版社: 人民文学出版社

出版年: 2011-1-1

页数: 226

史铁生，1951年生于北京，1967年毕业于清华附中，1969年去延安一带插队。因双腿瘫痪于1972年回到北京。后来又患肾病并发展到尿毒症，需要靠透析维持生命。自称是“职业是生病，业余在写作”。

我希望你了解作者经历，这也是读懂《我与地坛》的重要切入点。

地坛之于史铁生，更像一个精神上的世外桃源，在他刚瘫痪的时候，常常一个人摇着轮椅来到这里，看看公园的花草，看看这里的人。就是一种放松。

《我与地坛》中，史铁生记录了一位长跑爱好者朋友。

第一年春节环城赛上他跑了第十五名。

看到前十名的照片都挂在了长安街的新闻橱窗里，于是有动力。

第二年他跑了第四名，只选了前三名照片。

第三年他跑了第七名，选了前六名的照片。

第四年他跑了第三名，选了第一名的照片。

第五年他跑了第一名，选了群众场面的照片。

史铁生时常陪着这位朋友，帮着看跑圈时间，一起痛骂当下的不公。

后来他们再没见过。

但是这个朋友的曲折经历与乐观心态，一直鼓舞着史铁生。

人生不如意之事，十有八九。

刻意追求输赢，只会让自己痛苦。

接受已发生的，改变能改变的。

当你战胜苦难时，它就成为了你的财富。

这篇一万三千字的散文，我看了不知多少遍。它每次都能鼓舞到我，尤其是口罩病这三年。

09

《长安的荔枝》

作者: 马伯庸

出版社: 湖南文艺出版社

出品方: 博集天卷

出版年: 2022-10

页数: 224

这是一本“网红书”，很多人都在社交媒体上晒读它的照片，可我一眼就能看出很多人压根没读过这本书，只是为了跟风而已。

故事很简单，长安小吏李善德接到任务，要从岭南运回新鲜荔枝。

五千里的距离，几乎是不可能完成的任务。

李善德历尽艰难，最终勉强完成，保住小命。

李善德的经历，特别像大公司小职员的经历。他仅仅是某部门的小员工，却要完成一个需要多个部门领导协作才有可能完成的任务。

转运荔枝，需要砍树保鲜，还要与各路驿站提前沟通运输人员和马匹，还要确保陆路和水路的最佳路线，还要做好骑手的奖励方案，以及中途出现任何问题的备选方案……

一趟任务下来，李善德头发都白了。

当他终于完成的那一刻，以为是做完了天大的事情。在妃子那边，不过是换来一个微笑而已。

这才是这个故事最为讽刺的。

10

《一地鸡毛》

作者: 刘震云

出版社: 长江文艺出版社

出版年: 2004-03

页数: 276

刘震云是我最爱的小说家，不仅仅是因为我们是新乡老乡，主要还是因为欣赏他的文笔。

在他笔下，那些小人物总是活灵活现，仿佛就真的生活在我的身边。

《一地鸡毛》写于2004年，主人公小林是一个普通职员，和《长安的荔枝》中李善德这个小职员相比，小林更加普通，他没有巨大的挑战，只是一个普通的男人，娶了普通的老婆，过着普通的日子，忙着普通的工作。

在小林看来，生活是柴米油盐，生活是排队买来的豆腐，生活是老家来的亲戚想托自己找关系看病，生活就是一地鸡毛。

“小林在单位混了这么多年，已不像刚来单位时那么天真，尽说大实话；在单位就要真真假假，真亦假来假亦真，说假话者升官发财，说真话倒霉受罚。”

在小林看来，生活是单位里的鸡毛蒜皮，生活是同事的各种算计，生活是老实人不能做老实人，生活是真真假假假假真真。

而最令我感到毛骨悚然的是《一地鸡毛》的点睛之笔。

“半夜做了一个梦，梦见自己睡觉，上边盖着一堆鸡毛，下边铺着许多人掉下的皮屑，柔软舒服，度日如年。又梦见黑鸦鸦无边无际的人群向前涌动，又变成一队队祈雨的蚂蚁。”

写完这五千多字，已经是深夜。

感觉不到累，反而有种充实的体会。因为复盘需要，我把这十本书又翻了一遍，再次回味一遍，发现居然有了新的思考。这感觉好极了。

想起小时候我爸给我买的游戏机，有个俄罗斯方块游戏，每完成一层，就会有个机器人对我说“好极了”。

谢谢所有人的鼓励。

最后有句话，送给你，也送给我自己：

你读的书里，每一页都是成长的刻度。

谢谢你能看到这里 ：）