“618”战报揭晓！京东重回C位，下单金额超3793亿

投稿用户 • 2024年2月18日 am9:50 • 创业项目 • 阅读 103

作为2022年首个电商旺季，618年中大促正式落下帷幕。

今年618的玩家们“安静”了很多，失去了往日的呐喊。而各平台相较往年密集公布阶段性战报成绩，今年则低调了不少，也许618真的改变了。

3793亿，京东再创新高

京东在6月19日就迫不及待公布了他们618战果。

官方数据统计，从618活动开始5月31日20:00至6月18日23:59期间，平台累计下单金额超3793亿元，与去年京东618的3438亿相比，同比增加10.3%，今年618业绩再创新高。

除了京东官宣之外，其他平台都显得太过低调。拼多多的家电电器、日化用品、化妆品的销量都翻了一番；走上快车道的抖音电商只宣布了电商直播总时长达4045万小时、挂购物车的短视频播放量1151亿次等一些不痛不痒的数据，并没有官宣成交额。

其中最大的变化当属——某猫，618没有任何的战报、榜单、排名，“低调”到让人意外。要不是有相关人士说：“今年618的销量其实已经超过了我们的预期。”所有人都在怀疑，某猫是不是没有参加今年的618。

的确，在电商平台迅速发展的今天，消费者对“最低价”、“最大折扣”等话术早已脱敏，现在的618早就不是消费者唯一的选择。

618失去存在感

很难想象，618从2004至今已经走过19年了。尽管京东努力地用一系列“纪录”来表明618并没有衰退，但与往年动辄30%的增幅相比，今年10.3%的增幅已经暴露了真相。

消费者们也表示，现在对于618的消费欲望没以前这么强烈了。“618的最后一天，完全不知道买啥”、“这个618过得悄无声息”，很多消费者都表示，618并没有下单。因为平时也能通过其他渠道的直播，享受到折扣。

毕竟其他渠道直播间天天都能买，618 早已不是唯一的选择。其次是平台也有意弱化618的大促概念。

事实上，从去年的双11开始，许多平台都没有大肆宣扬自己平台上百亿的交易量，反而将“绿色”与“低碳”作为主打。没有数据的直接刺激，从双11到618，必然会带来存在感的弱化。

不仅如此，几大主播的缺席，也对618产生了不小的影响。

顶流主播缺席，流量消失

对于喜爱看直播的消费者而言，今年618最大的变化大概就是顶流主播的缺席。李佳琦和薇娅在去年双11就创造了预售奇迹。短短半年的时间，整个直播行业都发生了翻天覆地的变化。

几大顶流纷纷以我们意想不到的方式撤退了：薇娅逃税遭罚，李佳琦在一场直播后“消失”，辛巴去了另一个战场，罗永浩进军AR再次创业。尽管最近俞敏洪的“东方甄选”一路高歌猛进，但基本上都是以农产品为主，受众有限。

没了顶流主播的“安利”，618在声势上便小了几分，没有了往年的热度。

对于消费者来说，直播电商时代，每天都是618。当大家发现平时和618价格相差无几时，这些大促便没有了任何意义。某种程度上来说，这也是以往双11、618定金、尾款等这些眼花缭乱规则反噬的必然结果。

平台想要长远发展，就必然要经历短期的阵痛，而电商则是看谁的寿命更长，而不是谁的热值更高。

京东重回C位

那在风向转变的时代，为什么京东还能保持其销售额的增长呢？

尽管直播电商风靡全国，但京东没有走某猫、某音的“平台型电商”路线。并没有把直播当成自己的工作重点，而是继续发力供应链、挑选优质货源，确保了最快的物流和更好的售后服务。

这样，京东的优势在其他平台疯狂转型之余便凸显出来了。从消费者的角度看，既然价钱相近，何不选择更有保证的渠道购买？今年618京东数据就显示，有94%的区县和84%的乡镇实现了当日、次日送达，“全品类小时达”覆盖全国1700个区县。这就是值得消费者信赖的原因。

总之，618是京东的“主场”，也是京东的店庆日，京东是必须守住的。经此一役，京东重回618的C位。下半年的双11，或许该轮到京东转守为攻了。

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