三家主流媒体为直销（保健市场）发声，不能一棍子打死一个行业

直销邦讯 权健事件已经过去半年，直销、保健市场什么时候可以回暖？不是我高调，实力不允许我低调。不客气地说，我认为这个问题没有几个人能知道答案。

为什么？因为百日行动虽然结束了，可是许多人对直销、保健品的信任危机并没有解除。

恶之者众则危

《荀子.正论》说：“恶之者众则危。”

一个人，如果憎恨他的人多了，这个人就危险了。

权健事件的连锁反应，让直销和保健品陷入了信任危机。这样的声音不断在互联网上发酵：将直销一棍子打死，认为“中国的直销企业都是打着直销之名，行传销之实”“直销变成了传销的挡箭牌”“直销就是合法的传销”“保健品都是骗人的”，甚至还有的人发起号召要取消直销的。

这种极其偏激的观点不是这段时间才有的。更早一点说，对直销、保健品的误读长期存在，如北京日报所评论的，不是“神化”，就是“妖魔化”“污名化”。“神化”，就必然和虚假宣传、夸大宣传、宣传暴富挂钩；“妖魔化”，就必然导致有人想要“一棍子”把直销打死。

我们什么时候能做到，客观对待直销、保健品？

三家主流媒体为直销（保健市场）发声，不能一棍子打死一个行业

直销的背后是实体经济

今年6月，法制日报、工人日报、中国新闻网发出的声音，让我们多了一些期待。特别是国家市场监管总局官网转载了法制日报的评论《给合法直销企业良性发展空间》，对直销面临舆论环境的严峻性给予了关切，法治社会，要给直销合法的发展空间。

法制日报《给合法直销企业良性发展空间》评论中提到，“权健事件的确暴露出我国直销企业发展不规范的问题，毕竟人民群众对保健市场乱象一直有反映，有不满，依法规范这个行业也是推动直销行业健康有序发展，回应人民群众期待的重要手段。但是，就此将直销一棍子打死，认为‘中国的直销企业都是打着直销之名行传销之实’，显然也有失偏颇”。关于直销和传销，工人日报的一篇题为《从“神化”到“妖魔化” 对保健品的态度不该极端化》的评论认为，“有必要厘清二者之间的界限”，“直销是合法的，是以产品和服务为导向、向消费者提供商品和服务的；而传销则是违法的，是以诈骗钱财为目的，必须坚决打击和清除的。从市场监管总局公布的‘百日行动’100个执法典型案例看，并没有合法直销企业涉嫌传销的案例”。中国新闻网在《专家：公众对直销了解不足应加强正面教育》一文中指出，“直销是具有合法地位的”；“中国消费者协会专家委员会专家、北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌在近日接受中新网采访时表示，对待直销，尤其是其中的保健类产品，要注意甄别，无需‘神化’，也不必谈之色变，将其‘妖魔化’”，“普通大众对于直销行业的了解和认识不够全面，应进一步加强正面宣传教育工作”。

早在权健事件爆发时，就有专家驳斥诸如“保健品都是骗人的”这种极端的言论，但遗憾的是，这类辩驳的声音很快被淹没在互联网海洋中。

保健食品是直销中市场贡献率最大的产品，那么，保健食品的质量如何呢？2017年，我国保健食品年度抽检总体合格率是98.1%，2018年是97.6%，就最新的2019年的情况来看，一季度抽检合格率是99.7%。

这说明了什么？说明大多数的保健食品是符合国家的安全标准的。许多产品本身是没有产品质量问题的。问题出在宣传端，但为什么最后却演化为对保健食品价值的全盘否定，甚至是要质疑中医是伪科学呢？

直销的背后是实体经济，直销只是一种卖产品的方式。我们服务直销这么多年，可以说是非常清楚做直销的都是什么类型的企业。太多优质的生产企业，有原来做药品研发的、做农产品的、做保健食品的、做石墨烯的、做生态纺织品的、空气净化器的……有好的专利、好的技术、好的产品，却没有通路，产品卖不出去，产能过剩，想通过直销来卖货，这样的中小厂家，我们每年接触到的不下200家。

直销能够解决他们的通路问题，即便不是每家做了直销的公司都能起死回生，直销也是其他方式的重要补充。

直销本是商品流通的一种方式，它和分销、批发、代理、加盟连锁、电子商务、网上开店等都是商品流通方式中的一种。

话说直销与加盟连锁这种概念是同期进入中国的。如今加盟连锁已经是一种普通得不能再普通的概念了，但某些地方至今还有利用搞加盟连锁来做传销的。不能因为有些人把经念歪了，就说经书不好。

传销“割韭菜”

一些人对直销、保健品喊打喊杀，却长期被各种传销盘一茬一茬地“割韭菜”。看看那些传销大案，亿元传销案的背后，受害者人数过万，多的上百万人。我们看看2018年的几个传销大案，据警方公布的数据，“悦花越有”案涉案超过100亿，会员480万人；云联惠涉案3300亿元，会员近900万；善心汇涉案金额1000多亿元，近600万会员。

婕斯（我们又要拿婕斯做筏子了），一个没有直销牌照的“三无”公司，拿着直销的幌子，居然可以发展1.2万名高级经销商，在中国平安偷渡10多年，2018年业绩做到80亿元。

为什么我们要容许一些传销盘做大做出“名头”了才打击，允许他们做到会员规模如此庞大才打击？

非法传销不根除，直销和保健市场虽然生长了，但不知道什么时候头上就又会多了一个收割机。

健康产业需要直销和保健品

如果因为一些个案，就打击整个行业，让社会怀疑整个行业的存在价值，那么，我们要重建行业的信心，还有老百姓的认知度，是要花费大量的时间的。它的成本，比把一个无名品牌塑造成知名品牌更难、代价更大。

比如区块链技术是一门好技术，可是一本好经还没开始念，就先被“币圈”绑架了。互联网上多少虚拟币、资金盘拿区块链技术来作为“割韭菜”的道具。等老百姓谈区块链就色变的时候，将来真正的区块链技术应用时，又要耗费多大的代价来挽回呢。

一些质疑中医的人，没病的时候不保健，生病的时候才去医院看病吃药。难道我们在没病的时候不需要保健、不需要养生吗？2018年3月，很多人只知道国务院宣布组建新的国家市场监管总局，但事实上还有一个新的部门成立了，它就是国家卫健委，而卫健委的职能里面有很重要的一点，就是要提高治未病的水平。治未病，就是要在生病之前保健、养生。根据“十三五规划”，到2020年，我国健康产业的规模要达到8万亿元，2030年要达到16万亿元。如果健康产业要靠医疗来支撑，老百姓等到生病了才舍得花大钱，而在身体保健上却花小钱，我相信这并不是未来的健康产业。

破而后立，晓喻新生。直销和保健市场回暖，需要更多理性的声音，我们期待更多媒体朋友能够辩证地看待直销和保健品。

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责编：小陈

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