如何进行产业链分析？（产业链分析是什么意思）

投稿用户 • 2023年6月25日 pm12:55 • 短视频攻略 • 阅读 236

一：产业链横向分析，发现企业所处产业端的优质情况

所谓的产业链横向分析，主要通过对于企业所处细分行业的整体产业链的描述发现最佳强势、最佳优势的产业端。

举例说明，如华谊兄弟和万达电影所处的电影产业链。

其产业链的情况如下：

IP内容——制片方——发行方——院线——影院——C端用户

我们知道随着消费升级，居民对于电影等娱乐的消费程度逐渐提高，影视行业成为了重要关注的话题，那么，在这条产业链上谁是强势产业端呢。

这时候，我们需要依靠两个指标，一个是成长能力、另外一个是持续能力。

所谓的成长能力，就是项目在发展过程中对于盈利获取能力的增强程度。而如果一个产业处于蓬勃发展期，往往整个产业链的产业端都将受益，自然成长能力也是我们考虑的指标，在通常情况下，由产业链最下游的产业端的需求程度的变化来决定。

第二个指标是：持续能力，所谓持续能力就是稳定性和现金流上，我们可以考虑的内容是盈利的稳定性上，是否存在较大的波动，另外一个是现金流上，是否可以保证企业的正常运转，在没有筹资活动下，企业的现金流是否可以维持。

那么，从成长能力说，随着C端的可支配收入增加，居民在娱乐的消费将会大幅的提升，整个产业链将会收益，总体来看，总收入规模和市场规模是上升的。

但考虑到持续能力，各个产业端往往各不相同，如：电影行业的制片方，其内容的呈现往往取决于影院的排片、观众的喜爱和口碑等各种情况，有的影片可能票房几十亿，有的票房可能票房几千万，按根据制片方的分账比例33%来看，制片方往往需要达到3倍的票房才能收回成本，本质上来说，其盈利的稳定性得不到保障。

而作为内容的呈现——影院，就表现的更加的稳定一些，比如无论谁的票房好坏，只要影视行业的发展超过房地产行业的涨幅，电影影院大多数情况下都是可以实现不小的增长的。而具有更强能力的全国院线会比没有院线的小影院更加的稳定。

所以，从这点上来说，我们发现了产业链横向分析的作用，就是发现优势的产业端，这种产业端拥有安全、稳定、成长、持续等优点，而一旦发现这样的产业端，我们就需要从这个产业端中的项目中找到优秀的企业进行挖掘和投资。

当然，相似细分行业的产业链模式都是有很多相似的地方的。比如我们可将这个产业链扩展到手机游戏行业。

IP方——手游开发商——发行方——渠道商，当然目前很多的发行和渠道都是合二为一了，会发现什么呢？按照刚才的逻辑，在之前的移动互联网人口红利的驱动下，本质上整个行业都是蓬勃发展的，所以成长性都不错，核心是在单一企业的研究中，我们需要找到一个不错的产业端，对于手游开发商而言，其分账比例还是对于渠道商的依赖上，与电影存在很多相似之处，这也是为什么所有的巨头在之前都盯住手机应用分发、现在微信出台轻应用后，苹果库克感到“菊花一紧”的原因。

二：产业链纵向分析，发现产业链的补充和颠覆

从产业链横向我们试图去发现优质产业链，如我在之上举的例子，电影产业链为例。

但任何一个行业都害怕颠覆，也害怕消失，而这种颠覆作用往往是影响整个产业链的，所以，你必须在核心的产业端口去试图发现可能发生颠覆的产物和替代物，这就要求在上面的一、二的基础上做延伸和拓展。

继续拿上面那个例子说事。

电影分析完了，你会发现电影只是你内容消费的一部分，你传统的内容消费上，还有电视剧、话剧、栏目剧，甚至新兴的网剧、短视频等等。

那么你需不需要重新的梳理下这些可替代物的关系，个人认为是需要的。毕竟视频网站的出现，对于电视台的打击还是很大的。

当然，梳理的过程我就不跟大家梳理了，大家可以按照，我上面所说的“二”中产业链的横向分析去画图，了解一下。

但是我相信大家画完图之后，你会发现核心强势的产业端往往集中在一处，那就是平台/渠道方，自然，想必大家也就明白了为什么早些就兴起的电影制片方们的估值远低于后来内容呈现的新兴平台，如今日头条等。

而为什么今日头条要实现全平台内容的呈现，从短视频、图文、语音等各方面角度去发展想必也有了一定的认知和了解。

那么，回首以前的内容制作巨头，华谊兄弟、光线传媒包括海润影视他们，想必其未来的公司发展战略，大家也能猜个十之二三了，无非产业链横向或者纵向扩张。

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 630371849@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.mcw3.com/37829.html

如何进行产业链分析？（产业链分析是什么意思）

相关推荐