Q4综艺前瞻:网台打法多样,快乐即将抵达?(综艺singagain)

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Q4综艺前瞻:网台打法多样,快乐即将抵达?(综艺singagain)

作者 / 尔尔

2020年即将迈入第四季度,综艺市场早已一扫疫情带来的阴霾,正播、待播综艺五花八门,将观众在今年上半年缺失的快乐一一补齐。

目前正播的综艺节目,较往年都有了非常明显的革新之势,少则从节目内容上入手,多则在整个节目模式上有所翻新。

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当下更能够吸引观众的,仍然是《密室大逃脱》《中国新说唱》《心动的信号》等综N代节目,新类型节目题材极具多元化,但鲜少有爆款品相节目出现。

爱腾优芒一如既往有条不紊地进行综艺布局,抖快B站等短视频平台也正打造属于自己的综艺品牌。

近日,湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫视也纷纷亮出冬季片单,不少热门综N代将在Q4见面,大量新类型综艺也正在路上待签收。

2020年的综艺市场,“新”是一大关键词,我们能否在最后一个季度迎来今年的爆款综艺?当下正播的综艺节目,又能为之后的节目带来哪些启示和经验分享?

Q4综艺前瞻:网台打法多样,快乐即将抵达?(综艺singagain)Q4网综:综N代数量减少,新类型节目是主菜

Q4网综方面,综N代比例大大减少,更多从人文、情感、社交、游戏等出发的新类型综艺是主菜。

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四大网播平台各自手握一张王牌,即年龄超过5岁的热门综N代节目。爱奇艺有《奇葩说7》,腾讯视频有《吐槽大会5》,优酷有《火星情报局5》,芒果TV有《明星大侦探6》。

另外,《哈哈哈哈哈》《披荆斩棘的哥哥》等未播便收割了大量热度的新类型综艺,也饱受观众期待。

除了长视频平台之外,抖音、快手、B站等短视频早已大胆入局。目前抖音《出逃计划》开机,或将为Q4综艺充盈数量。

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从整体布局看,网播平台正在充分实现“新”这个关键词。

爱奇艺更注重迎合年轻观众喜好,打造全新题材节目如虚拟人物竞演节目《跨次元新星》,以及明星吃播微综艺《好吃不打烊》。

腾讯视频秉持新老综艺并行,除了《演员请就位》《幸福三重奏》等热门综N代,还打造追剧、直播、时尚等深耕当代人生活方式的节目。

优酷贡献了题材数量最多、内容最丰富的片单,题材涉及养成、运动、竞技、人文、音乐、美食等,其中《宇宙打歌中心》《超A古装女主角》等处于萌芽期类型综艺引人注意。

芒果TV仍然以女性观众为核心,不仅有《女儿们的恋爱》《一路成年》等代际类综N代,还有《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》《小情歌》等不少新颖亮点的节目出现。

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抖音进一步打开人文题材,在《很高兴认识你》之后,又开展文旅综艺;快手围绕直播栏目进行,明星、红人纷纷入驻,结合自身调性和特色;B站在《花样实习生》《欢天喜地好哥们》等真人秀之后,首档说唱类综艺《说唱新世代》获得不俗口碑,口碑综艺今后或许将有B站一席之地

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五大卫视:打法保守,

收割全年龄层受众

相较于网播平台的年轻化,五大卫视在综艺布局上,更注重打造全年龄层受众喜好内容。

从类型上看,音乐、舞蹈、美食、户外竞技、文化等传统类型题材撑起了五大卫视综艺的半壁江山。

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一个明显趋势是,除了偶像养成、社交、音乐、喜剧迎合年轻人喜好的娱乐性综艺之外,五大卫视还打造了教育、历史纪实、益智、文化生活等合家欢综艺节目。

其中年轻化较为明显的是湖南卫视,除了《嗨唱转起来》《舞蹈风暴》等综N代,还有跨次元声音偶像选秀综艺《声计划》,以及再战喜剧题材《喜剧不落幕》。

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9月22日的湖南卫视共享会上,《百变大咖秀》在网友的呼声中宣布将在2021年回归,同时导演洪涛宣布《歌手2020》将是这档节目的最终季,不再续播。

浙江卫视涉及题材较广,美食、旅游类综艺占大多数,亲子、演讲、历史纪实等节目是其中的特色,整体题材上没有明显创新,内容上更深入全年龄层,趋于人文化。

东方卫视在新老两极分化上较为明显,一边是符合年轻观众喜好的《我们的歌》《嗨爆浪打浪》《综艺喜剧王》等音乐、喜剧、电商类节目,一边是合家欢类型《中国达人秀》《这就是中国》。

江苏卫视以老牌节目为主,《一站到底》《非诚勿扰》等常青树节目收割中老年龄层受众,一边有《蒙面唱将猜猜猜》近些年加盟流量明星,成为年轻观众的心头好。

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北京卫视保持着人文氛围浓厚的特色,不仅有适合中老年龄层受众喜爱的人文、纪实类综艺,如《老师请回答》《为你喝彩》,还有《上新了·故宫》《我的桃花源》等,触达年轻观众内心。

Q4综艺前瞻:网台打法多样,快乐即将抵达?(综艺singagain)国产综艺迈入鼎盛成熟期,好综艺的秘诀是什么?

国产综艺正在进入最成熟的阶段:一方面在题材上不断突破创新,另一方面更注重结合当代观众生活方式、情感走向、思维逻辑来进行。这也造就了今年热门综艺不断输出,观众从Q1至Q4都有更为多元的选择。

直至目前,今年的爆款综艺节目并不多,其中《乘风破浪的姐姐》声量较大,但最终以高开低走收尾。

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这也预示着,虽然同质化趋势大大消耗了观众的耐心,但立意新颖独特、能够引起观众共鸣的综艺节目,仍然是受欢迎的。

国产综艺积极打造创新,对综艺市场的发展无疑是一种持续推动,而爆款节目数量不多、高开低走现象频出,也为后续的节目敲响了警钟:

综艺创新固然是核心要素,但同时将综艺内容做扎实,才能满足观众挑剔的口味。

在最后的冲刺阶段,网娱君希望能够有更多新颖而扎实、好看的综艺,让我们快乐度过这个不平凡的一年。

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