作者 | 杨阳
在广告圈，品牌官宣新代言也是见怪不怪了。隔三差五就有粉丝祝贺自家哥哥or姐姐喜提代言，恨不得鞭炮齐鸣锣鼓喧天。
不过，有时候拿下新代言也未必是好事。
有的品牌代言人会让消费者不忍直视，怎么会是他？
而有的品牌代言人则让人于心不忍，怎么能是他！
还记得吴磊代言MAC的雷人造型吗？
硬生生把一个清爽阳光大帅哥捯饬成高质量人类男性，油出天际。
图源：MAC官博
最近，三石弟弟梅开二度，新代言造型又踩坑了。
该说不说，在挑选代言这块，吴磊多少有点倒霉在身上的。
01
估计吴磊也想不到，自己拍的广告有朝一日会成为自己最大的黑点。
罗意威最新发布的2023年早春系列海报，把一米八的大高个拍出了一米五的既视感，迷之死亡拍摄角度，和直男有得一拼。
全身黄澄澄的短袖短裤，搭配毛绒筒靴，到底是冷呢还是热呢？
左手插兜右手提包，脸上一副不屑的表情，大明星变身精神小伙，三石弟弟要是被绑架了就眨眨眼睛吧！
图源：罗意威官博
另一张广告海报更是离了大谱，已经不能用丑来形容了。
好好的衣服不穿，非要背着20个iPad在身上，随时随地能给别人照镜子，莫非这是21世纪的魔镜？
再看脚下的这双草鞋，有种回到原始社会的错觉。
图源：罗意威官博
吴磊这两身潮流搭配，可以说是和时尚、美感半毛钱关系都没有。
有多奇葩呢？就连擅长彩虹屁的粉丝看到都沉默了，真的没处夸。
图源：小红书网友
联想到MAC的雷人造型，有网友已经开始怀疑吴磊是丑广告爱好者，不丑的广告不接。
图源：小红书网友
这下算是跳进黄河也洗不清了，再高的颜值也扛不住造型师和摄影师双双失手，一朝帅颜毁于一旦。
但凡吴磊团队在接广告前调研一下，或许就能避开这个大坑了。
早在吴磊前，汤唯就遭到了罗意威的毒手。
大家印象中的汤唯是清新脱俗的文艺女神，在罗意威的镜头下却成了一位大姐大，摆出了分分钟准备干架的架势。
图源：罗意威官博
这一张像极了大妈蹲在村口唠嗑的样子，姿势是不是太过随意了？
图源：罗意威官网
好不容易出了张穿搭和造型稍显时尚精致的，但是这个表情是怎么回事？眼神空洞，怒气值拉满，粉丝看了都摇头。
图源：罗意威官博
不得不说，罗意威用实力缩短了卖家秀和买家秀的差距，让普通人也能和时尚接壤，某种程度上也算是煞费苦心。
虽然吴磊代言翻车，但是不影响罗意威2023早春系列好评如潮。
原来新品手提包设计灵感来自中国单色釉陶瓷，罗意威在官网上不仅注明了灵感来源。
图源：罗意威官网
甚至特意将参考瓷器和产品一起展示在宣传页面，流露出对中国文化的友好和尊重，品牌好感度瞬间up。
图源：罗意威官网
对比之下，广告画风跑偏也没那么让人抵触了。
借代言人奇葩造型为产品引流，罗意威这波赢麻了，只是苦了三石弟弟又当了一回工具人。
02
事实上，被品牌坑惨的代言人不止吴磊。
众所周知，代言人与品牌匹配度高，气质调性相互契合才能发挥明星代言效应。
反之，则有可能沦为代言人想抹掉的黑历史，同时损害品牌长久塑造的形象。
前段时间，董子健为GUCCI拍摄了一组宣传照，邋里邋遢的胡茬配上奶奶风的粉红大花衬衫，日系少年变乞丐，乡土气息都要溢出屏幕了。
图源：GUCCI官博
无独有偶，黄轩代言资生堂同样完全颠覆形象，谦谦君子秒变杀马特。
这妖媚的眼妆，油腻的动作，总有一种莫名的违和感。
图源：微博明星私服
还有雷佳音代言优衣库，被网友戏称为野生海澜之家代言人，就差打上一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉的slogan。
图源：凤凰周刊
不禁让人怀疑，雷佳音到底做错了什么，优衣库要这么对他？
这些代言人单拎出来都充满个人特色，遇上奇葩的广告造型，就算是明星也没辙。
03
一直以来品牌与代言人相辅相成，品牌选对了代言人才能实现共赢。
放眼广告圈，除了翻车的反面教材，这些年来也不乏一些强强联合的品牌代言，充分挖掘代言人与品牌之间的共性基因，互相成就彼此。
譬如，景田选择景甜作为品牌的首位代言人，两者的名字和音调相似，借助景甜的明星影响力能够快速建立品牌联想，打造强效的品牌记忆点。
在景甜爸爸姓景,妈妈姓田的缘分巧合下，景甜代言景田最终从一个段子变成了现实。
图源：公众号【景田】
凭借名字喜提代言的，还有毛不易。
霸王从毛不易的名字中产生了每一根毛发都不容易的联想，吻合霸王主打的防脱发卖点，简单易记，幽默中还带着一丝损味。
图源：霸王官博
中国银联同样也看中了毛不易的名字，邀请毛不易担任补贴大使，主张一毛钱都不容易，银联替你付一半，谐音梗营销噱头十足。
图源：毛不易微博
有人因为名字梗拿下代言，也有人因为撞脸梗喜获代言。
在三星堆出土青铜面具的时候，网友们发现神似郑云龙，纷纷调侃为三星堆堆主。
图源：成都博物馆
后来获得了官方盖章认证，这就是真正的靠脸吃饭吧。
图源：南都娱乐周刊
因为宁静撞脸绿色M豆，M&M’s巧克力豆马上请她来代言，官方玩梗欢乐多，在当时赚足了话题热度。
图源：M&M’s官博
以上这些合作中，品牌将代言人的特色发挥得淋漓尽致，简直可谓天造地设。
唯有品牌与代言人的DNA完美碰撞，才能擦出真正有价值的火花，收获持久长尾的明星效应，实现品牌与代言人的双赢。
像三石弟弟被MAC坑完，转头又踩中罗意威的坑，多少有点惹人怜爱了。
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