谷歌联盟(谷歌广告联盟)

联盟营销一直以按效果付费，低风险获客被大量出海品牌所喜爱，但其实联盟营销为品牌也增加了很多额外的价值，比如SEO和内容营销，但却常常被品牌忽视，本文将带大家了解品牌如何通过联盟营销提升SEO价值。

“链接太多外部网站会不会损害网站SEO价值？”由于Google对于网站外链严格的审查，不少品牌可能会担心因为使用联盟链接而会被Google视为垃圾网站，但是根据Google的官方回应，联盟链接本身并不会降低网站的SEO排名，甚至Google也不要求文章与链接成一定比例，网站排名重点仍在内容质量。

在平台允许的情况下，恰当地使用联盟链接甚至能提高网站的SEO价值。Backlink（反向链接）对于搜索引擎优化十分重要，backlink的引用网站的重要程度也是搜索引擎考虑的一部分，高质量网站的backlink可以提高品牌网站的权重。使用联盟营销平台的品牌自然会从联盟客营销内容、登陆页面等中获得大量新的backlink。当然，品牌可能会担心由于这些联盟链接都是付费的，并且可能会有nofollow的标签，担心nofollow的链接无法传递权重。但根据SEMrush所言，nofollow链接对SEO也有好处：

“谷歌最大的排名因素之一是品牌信任……但谷歌用来确定你的网站是否是一个值得信赖的品牌的关键指标之一是你是否有任何noFollow、赞助或UGC链接。我想说的是，似乎谷歌希望在你的backlink资料中看到nofollow的链接，如果没有，Google可能会对你产生不信任……我们研究了每个利基、类别和行业中排名第一的网站，它们都有一定比例的nofollow链接，你知道谷歌上排名第一的网页平均有20%-40%的nofollow链接指向该网页吗？有时甚至更高。”

除此之外，联盟营销带来的品牌曝光也会驱使更多消费者对品牌进行搜索，这些有机流量会给搜索引擎传递一个信号，即品牌网站是高质量的，是用户需要的内容，那么SEO自然而然会升高。

当然SEO本身是需要长期运作、数据积累的，而联盟营销和SEO都依赖于backlink和强大的内容矩阵，所以在进行联盟营销的同时推进SEO无疑是双管齐下的，那么品牌可以通过什么方式来进一步提高联盟营销带来的SEO价值呢？

01.关键词研究

“关键词”即用户输入搜索引擎以查找信息的单词和短语。关键词在SEO的重要程度不言而喻，品牌目标是从搜索引擎结果页面 (SERP) 为网站带来自然流量，选择定位的关键词将决定获得的流量类型。像“小狗”“狗粮”这样高浏览量的单一关键词竞争十分激烈，因此更多做SEO的品牌会选择长尾关键词如“最适合小型犬的有机狗粮”，而这样的关键词就是品牌可以提供给联盟客的。

关键词搜索量

品牌不仅可以为联盟客提供基础的媒体工具包，也可以提供一组长尾关键词作为锚文本，联盟客有多种方式将关键词融入到内容中：

页面标题：用户和Google都会关注这一部分。
元描述（Meta Descriptions）：虽然Google不关注这一部分，但是一个相关性高的原描述可以鼓励用户点击。

灰色文本即元描述

URL：告诉Google网页包含用户搜索的内容。
内容：最好在前100字中出现，且每个页面都分配关键词。

除了基础的关键词管理工具Google Keyword Planner，还推荐两款免费的关键词工具。使用Answer the Public，只需输入一个相关短语，该平台就会展现人们就该主题提出的最热门问题，还会显示与该主题相关的其他热门搜索词组。

Answer the Public搜索结果

第二个工具是Question DB，它和Answer the Public最大的不同在于这些问题更具独创性，因此收获的关键词也是长尾关键词。

Question DB搜索结果

02.基于SEO写作的内容优化

联盟营销和 SEO 策略融合的另一个关键是内容优化，这里的内容优化指的不是笼统的“高质量文章”，而是基于Google在对网页进行排名时的内容考察指标，对文本进行格式等细节的优化。花时间优化联盟客内容，搜索引擎排名将会提高，联盟营销内容的质量也相应会提高。

那么Google重视的内容要素有哪些？

平衡内容类型

即使是联盟客的推广内容也不能过于单一，如果通篇都是产品评论的话，对于Google来说不算优质内容，可以试着平衡各类内容的比例，比如30%产品评论、50%Q&A、20%操作指南，当然对于内容组合Google没有提出硬性规定，但一般来说多样化的内容更容易让Google判定为可推荐。

避免复制内容过多

Google对于复制内容占比过多的网站一向处罚较重，尤其是推广内容，如果只是单纯地从商家页面复制了商品信息过来，那网站可能不会获得排名，甚至会上Google的naughty list。

联盟客网站与品牌网站的利基相关性高

如前所述，联盟链接可能会给品牌带来新的backlink，如果你的联盟客利基类型和品牌差距很大，比如在计算机论坛写了美食评论，且不说受众不重合效果不佳，Google对此的评价并不好。

除了以上几点注意事项，还有一些小的细节是品牌可以参考的，以下是一份成功的SEO写作优化模板：

主题结合了充分研究的短尾、长尾关键字且反映目标读者搜索意图
副标题排列成 H1、H2和H3层次结构
带有替代文本（Alt Text）的丰富图像

替代文本帮助理解图像的内容，如果缺失，图片在 Google 图片上排名的可能性就会大大降低

易于在页面上导航的格式
将锚文本链接自然地编织到内容中
非销售性的客观信息和见解
语言流畅且易于理解（没有行话，没有过于复杂的措辞）

03.价值导向的内容创作

这个内容优化的角度更倾向于探讨什么样的内容可以同时服务于SEO和联盟营销，联盟营销和 SEO 都依赖于高质量的内容才能取得成功，这也许是将两者结合起来的最佳方式。综合两者向联盟客内容提出的要求是：内容必须为受众提供直接价值。也就是说，内容的针对性是考察目标之一，想要基于利基市场创造价值驱动的内容，方法之一是借助关键词，关键词调研不仅能将用户引导至品牌网站，反过来品牌也能根据搜索内容去定位用户痛点，创建符合搜索者意图的内容，同时为特定痛点提供直接答案，这就是最佳内容范本。

那么有了痛点可以做什么创作呢？以下是一些常见的内容角度：

操作方法和教程式内容
详细的产品评论和产品比较
与内容主题相关的配套产品等的资源信息
影片
专门的联盟客登陆页面，包含有用信息和相关资源链接

04.鼓励UGC创作

消费者的消费决策会受其他新消费者评论的影响，甚至对UGC内容的信任程度比品牌和联盟客更高，这种信任的增加有助于转化。在SEO中UGC也是一样有益，由于搜索引擎在搜索结果中优先考虑新鲜和相关的内容，因此用户在线发布关于品牌的稳定的UGC内容流可以提高搜索排名。此外，用户在对产品的使用体验进行描述时可能会不自觉地使用长尾关键词，这有助于网站针对这些关键词进行排名。

因此品牌应该鼓励用户做更多的UGC创作，评论、返图或者是测评都是很好的内容。联盟客可以起一个带动作用，鼓励用户在评论区积极留言或者自己发布帖子做产品review，将热门社交媒体作为一个平台，如Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat。每个社交网络都吸引特定的人群，品牌可以关注目标受众最喜爱的平台并专注于开发最适合这些平台的内容。这些UGC内容还可以由品牌收集起来，重新编译整理后在网站上二次共享，也有网站会开设单独页面以供用户留言。

以上是基于SEO视角提出的一些联盟营销优化建议，这些建议都可以通过简单的优化动作在获取联盟营销效果时获取SEO价值，任何相关问题欢迎私信咨询。

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