中国市场(中国市场监督管理局)

【环球时报记者陈子帅王冬环球时报驻韩国特约记者张静】进入2023年，随着游戏政策端暖风持续，中国资本市场上游戏股持续收获信心。去年12月28日，国家新闻出版署发布12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获批，是2022年获批数量最多的一次；与此同时，还有44 款进口网游在时隔18个月后获批。外媒报道称，随着监管的逐步放宽，多方认为中国电子游戏产业将在2023年迎来发展利好。

中国游戏市场将迎扩张

据《日经亚洲评论》报道，在中国国家新闻出版署公布128款游戏的审批信息后，腾讯、网易等国产游戏公司的股价迎来明显上涨。此前，国际文化产业分析机构Newzoo预测，全球游戏业产值将在2022年下滑4.4%。中国游戏产业也在这样的大环境中受到冲击。《南华早报》1月3日则报道称，中国政策调整让一度疲软的电子游戏产业重振士气，投资者对中国游戏公司在2023年取得不俗成果寄予厚望。自2022年4月中国国家新闻出版署恢复发放游戏版号后，全年发放数量一直在稳步增加，多位分析师表示，政策复苏的趋势很明显，预计2023年中国游戏版号的发放速度将恢复稳定。

许多外媒认为，中国看到了电子游戏产业在技术创新等领域的潜在重要价值，因此正在积极引导相关产业布局。彭博社日前报道称，一些中国游戏公司的高管有信心乘上“东风”，尽快发布更多大型游戏。加上中国全面优化疫情防控，全球对中国这个世界第二大经济体在2023年实现强劲复苏持乐观态度。

据韩国《IT时报》报道，一位韩亚金融集团的研究员分析称，恢复发放进口网游版号将有利于扩大中国游戏市场规模，预计2023年中国游戏市场规模将超过2400亿元人民币，与美国的市场规模相当。韩国最大的证券公司之一的NH投资证券表示，2023年中国市场的进一步开放将为整个游戏行业注入积极动能。

国产游戏要向高质量发展

北京的王先生是一名资深手游玩家，疫情暴发后断断续续的居家工作让他有了更多的时间投入在手游上，最多一年在手游上投入了超过20万元人民币。他向《环球时报》记者表示，现在国产游戏厂商和外国厂商都有佳作，自己的手机游戏应用主要有：《和平精英》《原神》《命运/冠位指定》《纪念碑谷》等。刚刚工作不久的赵女士告诉记者，自己已经习惯用手机游戏来打发闲暇时光，平时玩得比较多的有《奇迹暖暖》《哈利波特：魔法觉醒》，一般一个月在手游上的花费在30-60元左右。

北京地铁10号线站厅内的《原神》广告。

根据中国音数协游戏工委的数据，2021年，中国移动游戏用户规模达6.56亿人。移动游戏行业可分为3个竞争梯队。营业收入大于100亿元的企业腾讯控股、网易、米哈游、三七互娱、世纪华通；营业收入在30亿-100亿元之间的企业完美世界、哔哩哔哩、昆仑万维、吉比特、神州泰岳等；其余营业收入在30亿元以下的企业。

受访玩家告诉记者，近年来许多国产手游产品比国外产品更有吸引力。不过如果同国外知名产商的3A大作（指一些高成本、高体量、高质量的游戏）相比，在游戏平台和游戏主机端，中国企业的竞争力还很薄弱。

游戏产业研究媒体游戏大观主编洪涛告诉《环球时报》记者，创新能力方面目前中国游戏公司还是有局限性。以前中国游戏产品是以免费游戏为主要商业模式，当然这两年有一些积极的变化，比如中国公司开始做一些steam游戏平台上的游戏，以及一些主机游戏。同时更加注重剧情，更加注重关卡的设计。这同海外的主机游戏产品更加趋近。3A游戏产品非常耗费成本，必须有良好的正版化环境才能够让大投入的游戏获得回报。

中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球时报》记者，当下游戏、电竞产业等新兴文娱产业形态已在全球兴起。中国应当深入参与到以网络游戏为代表的数字文化产业的国际生产、协作体系当中。应该加大力度鼓励国内相关企业，大力发展以游戏平台为代表的数字文化内容平台，既做到对进口网络游戏等数字文化内容的有效监管，同时也通过引进更多国外的优秀3A游戏和经典游戏IP等，深度整合我国文化产业链条的相应生产要素，提升我国文化产业的整体水平和国际竞争力，激发我国移动互联网领域的各类新兴文娱门类推出更多的优秀数字文化产品，进而实现全行业的高质量发展。

海外厂商正拿出更硬核产品

中国游戏市场的利好，也在吸引海外游戏产商。在最新获批的128款游戏中，不乏一些被业内看好的进口游戏，例如《巫师之昆特牌》和《宝可梦大集结》等。

洪涛认为，最近几年中国游戏公司在海外大举扩张，作为对等，当地企业对于进入中国市场的诉求也越来越强烈。这一点是从日本韩国公司能明显感受到的，他们国家的手游市场可能超过20%被中国公司获取，但是中国市场这些年引进他们的游戏比较少，他们强烈希望能更多进入中国市场。

洪涛认为，这一轮版号发放中，韩国企业有7款游戏获得版号，这对韩国游戏产业来讲是非常重要的信号，所以说韩国的上市企业对中国政策调整的反应比中国公司的反应更加剧烈。这说明韩国有很多游戏企业也必须依靠满足中国玩家的需求来实现业绩。“我们看到引进的产品中，韩国的手游产品里面有一些二次元类的游戏，跟以前的韩国游戏完全是两种面貌，这代表着韩国游戏产业这些年的一个转变。它们在类型上要具有更强竞争力才能在中国成功。”洪涛这样表示。

据韩国纽西斯通讯社1月5日报道，考虑到中国游戏市场的激烈竞争程度，有不少分析认为韩国游戏要想像以前一样受到热捧恐怕不容易。获批韩国游戏能否跟上中国玩家日渐提高的眼界也是问题。中国最大的IT企业腾讯凭借庞大的资金实力大幅提高了游戏开发能力，腾讯旗下子公司开发的一款游戏甚至在2021年上半年拿下全球市场份额第一的宝座，中国游戏商的另外一款游戏在韩国市场也占据较好份额。

韩国游戏业界人士表示，中国是韩国游戏业难以抛弃的市场。韩国文化内容振兴院发布的统计数据显示，2021年韩国游戏对外出口的34.1%是进入中国市场，而中国游戏市场规模占全球的20.4%，仅次于美国（22.0%），这也是韩国游戏商执着进军中国的原因。

洪涛告诉记者，除韩国以外，日本游戏公司多年来也一直保持着同中国公司的密切合作。这次也有日本IP改编的游戏，比如宝可梦被腾讯视为是进入中国的很重要的一款手游产品。其他国家零零散散的独立游戏也在丰富的国内玩家的选择。

洪涛认为，未来中国国内游戏市场将更加活跃，玩家将享受到更多的选择，确实是很好的一件事情，同时也是帮助中国公司跟海外一些企业建立一个长期的合作关系。

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