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J&B:“小众”话题依旧能赚到眼泪

虽然跨性别议题在今天的社会语境下已经不算什么“小众”话题,但放在圣诞节campaign中作为一个试图引发大众共鸣的选题,还是多少有点“冒险”。不过,J&B找到了另外的叙事角度,把他们的圣诞故事讲出了电影版的质感和情感。

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伴随着《she》熟悉而优美的旋律,故事徐徐展开。从老人偷妻子的口红,到买眼影、认真研究广告模特的妆容,观众也许会以为这是个年老跨性别者偷偷释放自我的故事。而一切的答案,在最后的家庭聚餐上揭开,原来他的努力是为了帮助自己的孙子Alvaro,或者,我觉得更应该称之为孙女Ana。

广告最后的西班牙语slogan,大致意思是“魔法并不仅仅发生在圣诞节。魔法就在我们中间。等不及为之庆祝了”。

Ana应该是非常幸运的,在片子结尾可以看到,家人对她的身份认知是认可与接纳的,爷爷只是最后推了一把,让她能够更勇敢、坦然地以想要的形象面对自己的大家庭。

这是一个关于尊重、接纳和爱的故事,同时,一个威士忌品牌,能够选取这样的题材作为重要营销季的主题也值得肯定。毕竟,这一品类的主要受众决定了它们更倾向使用男性化的叙事。

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